Într-o piață de streaming dominată de giganți internaționali precum Netflix, HBO Max sau Disney+, România tocmai a primit o veste care merită toată atenția: se naște Cinemaraton Play, prima platformă de streaming dedicată în întregime cinematografiei autohtone. Nu un colț de catalog, nu o secțiune ascunsă prin meniuri, ci un spațiu digital gândit exclusiv pentru filmul românesc, de la capodoperele de patrimoniu până la producțiile originale create special pentru ecranele mici.
Anunțul a venit la finalul lunii mai 2026, odată cu obținerea acordului Consiliului Național al Audiovizualului, și a produs imediat un val de reacții în lumea media și în comunitățile de cinefili. Și pe bună dreptate.
Cine stă în spatele proiectului?
Cinemaraton Play este inițiativa televiziunii Cinemaraton, parte din portofoliul Clever Group — unul dintre cei mai mari jucători din piața media românească, cu peste 16 canale TV sub același acoperiș: Prima TV, Prima News, Prima Sport, Profit News, Agro TV, Nostalgia TV și, evident, Cinemaraton. Grupul numără peste 500 de angajați și operează totodată o platformă de streaming proprie, primaplay.ro, care va rămâne un proiect separat, dedicat conținutului general al trustului.
Cinemaraton în sine funcționează de aproape un deceniu ca televiziunea specializată în filmul românesc, readucând în atenția publicului producții de patrimoniu uitate pe rafturi, dar și creații contemporane care nu au primit în cinematografe vizibilitatea pe care o meritau. Prin Cinemaraton Play, această misiune face pasul firesc spre digital.
Adrian Bucă, director general Cinemaraton, a prezentat proiectul personal în fața CNA: „Este un pas firesc pe care îl face Cinemaraton TV pentru a intra și în mediul online, pentru a promova filmul românesc, să acceseze și alt public decât publicul nostru tradițional.”
Ce vei găsi pe Cinemaraton Play?
Platforma nu va fi un simplu arhivar digital. Conform informațiilor anunțate, catalogul va cuprinde patru mari categorii de conținut:
Filme clasice și de patrimoniu — producțiile care au definit cinematografia română de-a lungul deceniilor, de la comediile iubite ale anilor ’70-’80 până la marile drame istorice.
Filme și seriale contemporane — titluri recente care continuă tradiția cinematografiei autohtone și care găsesc astfel un canal de distribuție digital dedicat.
Documentare — o categorie cu potențial imens, dat fiind că documentarele românești sunt, de regulă, greu accesibile publicului larg în afara festivalurilor.
Producții originale Cinemaraton Play — poate cel mai interesant pariu al platformei: conținut creat special pentru mediul digital, conceput să atragă publicul obișnuit să consume entertainment direct de pe telefon, tabletă sau smart TV.
Cum va funcționa: abonament și pay-per-view
Cinemaraton Play va adopta modelul hibrid deja familiar utilizatorilor de streaming: un abonament lunar la un preț accesibil pentru accesul la catalogul general, completat de o opțiune pay-per-view pentru titluri individuale, producții premium, lansări speciale sau filme care nu vor intra în abonamentul standard.
La momentul anunțului, reprezentanții Clever Group nu au comunicat prețurile concrete și nici data exactă de lansare. Platforma se află încă în faza de finalizare, iar detaliile vor fi confirmate oficial în perioada următoare.
Din punct de vedere tehnic, Cinemaraton Play va fi disponibilă atât pe web (desktop), cât și prin aplicații mobile pentru Android (Google Play) și iOS (App Store). Accesul de pe smart TV nu a fost confirmat explicit, dar modelul de business al platformei sugerează că această opțiune va fi luată în calcul.
De ce e bun acest anunț pentru piața de streaming din România?
Dacă te uiți la peisajul platformelor de streaming disponibile în România în 2026, observi rapid că oferta de film românesc rămâne fragmentată și, în general, marginalizată. Netflix are câteva producții originale românești, HBO Max înglobează sporadic titluri locale, iar Voyo (din portofoliul Pro TV) acoperă mai ales zona de seriale și divertisment tv. Singura alternativă dedicată exclusiv filmului autohton care a existat până acum a fost CINEPUB (am publicat șî noi filme de pe canalul lor pe binge.ro), un proiect admirabil lansat printr-un parteneriat cu Google România, dar care funcționează pe YouTube și oferă conținut gratuit, deci fără resurse pentru producții originale de amploare.
Cinemaraton Play vine cu o propunere diferită: un serviciu plătit, sustenabil, capabil să investească în conținut original și să ofere cinematografiei românești o casă digitală cu adevărat serioasă.
Există și un potențial public aproape neexploatat până acum: diaspora românească. Milioane de români stabiliți în afara țării au acces limitat la producțiile autohtone; o platformă cu abonament global ar putea transforma exact această comunitate într-o sursă majoră de venituri și de conectare culturală.
Provocările care stau în fața acestei lansări
Entuziasmul inițial trebuie temperat cu câteva întrebări realiste. Primul și cel mai important semn de întrebare vizează catalogul: câte titluri va cuprinde la lansare? Drepturile de distribuție digitală pentru filmele românești clasice sunt adesea fragmentate și greu de obținut, iar negocierile cu producătorii și distribuitorii pot întârzia semnificativ disponibilitatea unor titluri-cheie.
Al doilea element critic este ritmul producțiilor originale. O platformă de streaming supraviețuiește pe termen lung prin conținut nou, nu prin arhivă. Va reuși Cinemaraton Play să lanseze proiecte originale cu suficientă regularitate pentru a menține abonații activi de la lună la lună?
Și, nu în ultimul rând, rămâne prețul. Într-o piață în care abonamentele se înmulțesc, iar bugetul mediu al unui utilizator pentru streaming este finit, Cinemaraton Play va trebui să convingă printr-o ofertă percepută ca valoroasă față de cost. Argumentul identitaro-cultural este real, dar nu înlocuiește nevoia de conținut atractiv și ușor accesibil.
Un moment important pentru cinematografia românească
Dincolo de cifre și modele de business, Cinemaraton Play reprezintă un semnal cultural important. Filmul românesc a trăit în ultimele două decenii un val de recunoaștere internațională, Palme d’Or, premii la Berlin, nominalizări la Oscar, fără ca această recunoaștere să se traducă neapărat în accesibilitate pentru publicul larg din țară. O platformă dedicată, bine construită, poate face exact asta: să aducă laolaltă generații diferite de spectatori, să readucă în circuit titluri nemeritat uitate și să ofere noilor creatori un canal direct către public.
Dacă Cinemaraton Play va reuși să își onoreze promisiunile, România va avea, în sfârșit, propriul său Netflix al filmului autohton. Și asta e o veste bună pentru toți cei care cred că cinematografia locală merită mai mult decât un raft prăfuit pe o platformă internațională.
Rămânem cu ochii pe anunțurile oficiale privind data lansării și prețurile. Vom reveni cu toate detaliile pe binge.ro imediat ce devin disponibile.
